Hoogheemraadschap van DelflandStructurele zichtbaarheid in een schaarse arbeidsmarkt

HH Delfland werkt dagelijks aan een veilige en leefbare omgeving. Werk met directe maatschappelijke impact. Tegelijkertijd opereert de organisatie in een arbeidsmarkt waar technische en handhavende functies schaars zijn en doelgroepen lastig te bereiken zijn.

Daar komt bij dat employer branding binnen deze categorie vaak functioneel blijft. De inhoud is sterk, maar het verhaal bereikt de doelgroep onvoldoende. De vraag werd daarmee concreet: hoe maken we HH Delfland zichtbaar als aantrekkelijke werkgever én zorgen we voor structurele instroom van kandidaten?

Een geïntegreerde arbeidsmarktcommunicatie-aanpak waarin strategie, content en kanalen samenkomen. Vanuit een scherpe positionering ontwikkelden we een schaalbaar campagnesysteem over de volledige kandidaat journey. We brachten het werk terug naar de kern: wat je doet, doet ertoe. Niet als abstract verhaal, maar zichtbaar gemaakt via echte medewerkers, functies en werksituaties.

De aanpak werd doorvertaald naar een continue inzet van kanalen met ieder een duidelijke rol:

• YouTube en Display voor bereik en zichtbaarheid
• LinkedIn voor de juiste doelgroep
• Google Search voor directe vraag en conversie
• Retargeting voor opvolging en activatie

Geen losse campagnes, maar een doorlopende aanpak die meebeweegt met de doelgroep en continu wordt geoptimaliseerd.

HH Delfland heeft een structurele basis gelegd voor employer branding en recruitment. Met miljoenen contactmomenten is de organisatie zichtbaar geworden binnen de regio en onder relevante doelgroepen. Awareness en activatie versterken elkaar: waar video zorgt voor herkenning, zorgen gerichte campagnes voor sollicitaties.

De resultaten laten zien dat deze aanpak werkt. Hoge CTR’s op vacaturecampagnes en kwalitatief verkeer via LinkedIn en Google bevestigen dat de juiste doelgroep wordt bereikt én in beweging komt. Het resultaat is een schaalbare aanpak die zorgt voor: meer zichtbaarheid, betere aansluiting op de doelgroep en een continue instroom van kandidaten.