Samen Aan De Bak!Communicatiecampagne

De doelstelling van het initiatief was vanaf moment 1 helder. Met een aansprekende en vernieuwende communicatiecampagne verschillende doelgroepen bereiken en activeren om aan de slag te gaan met het (nog) beter scheiden van (rest)afval.

Met als hoofddoel de landelijke VANG-doelstelling: van 250 kilo naar 100 kilo restafval per inwoner per jaar. Every Day is na een pitchtraject unaniem verkozen als de strategische – en uitvoerende partner voor deze communicatiecampagne.

Iedereen heeft zijn eigen motivaties en weerstanden bij het thema afval scheiden. Een belangrijk vertrekpunt voor deze campagne was dan ook een creatief concept vanuit waar we verschillende motivaties van verschillende doelgroepen kunnen belichten.

Voor de een is dit het financiële voordeel. Voor de ander juist de toekomst of een beter milieu. Wat de motivatie ook is, elke inwoner moet geactiveerd worden om aan de slag te gaan. Het doel bereik je niet alleen, dat doen we samen. En zo werd het concept samen aan de bak geboren.

De campagne is veel meer dan een concept. Het strategisch fundament is essentieel voor het bereiken van doelstellingen. De strategie van deze campagne is verweven met het proces van gedragsverandering. Het gedrag van de bewoners moet beïnvloed en positief veranderd worden.

Samen met gedragswetenschappers is er een model ontwikkeld wat dient als strategisch fundament.