Hoogheemraadschap van Delfland
Structurele zichtbaarheid
- Branding
- Campagnes
- Non Profit
- Non Profit
- Afval
- Branding
- Campagnes
Breda BlinktVan afvalprobleem naar uitblinkers van de stad
Hoe bouw je een basis voor een langdurige campagne op gedragsverandering?
4
wijken, wijkspecifieke activatie
met lokale partners
met lokale partners
100%
schaalbaar concept inzetbaar
per wijk en doelgroep
per wijk en doelgroep
360°
campagne zichtbaar van
aankoop tot afvalmoment
aankoop tot afvalmoment
De uitdaging
Zwerfafval is een structureel probleem in veel gemeenten. Ook in Breda bleef afval op straat een terugkerend issue, met name in specifieke wijken waar veel buiten wordt gegeten. Metingen lieten zien dat verpakkingsafval van eten een van de grootste veroorzakers is van zwerfafval. Denk aan bekers, verpakkingen en etensresten die ontstaan tijdens lunchmomenten, onderweg of rondom scholen en winkels. De uitdaging voor gemeente Breda werd groter dan een eenmalige campagne: Hoe ontwikkel je de basis voor een langdurige campagne op het gebied van zwerfafval?
De oplossing
We ontwikkelden met Breda Blinkt een krachtig en schaalbaar concept als fundament voor een meerjarige aanpak tegen zwerfafval. Een concept dat eenvoudig doorvertaald kan worden naar verschillende wijken, doelgroepen en thema’s. Met variaties als Heuvel blinkt, Peter blinkt uit en “ben jij een uitblinker”? Door inwoners te positioneren als ‘uitblinkers’ maken we hen onderdeel van de oplossing en bouwen we aan trots en eigenaarschap in de stad.
De inzet van het concept werd direct in de praktijk toegepast via een campagne met een wijkspecifieke aanpak, gericht op vier wijken in Breda. Samen met lokale ondernemers, supermarkten en scholen integreerden we de boodschap in het dagelijks gedrag van inwoners. Met middelen zoals wobblers, servetten, prullenbakstickers en exit-posters werden inwoners van aankoop tot consumptie en het weggooimoment herinnerd aan de juiste keuze. In combinatie met offline zichtbaarheid en social content ontstond een continue aanwezigheid in de wijken. Onze partner in gedragsverandering, Behaviour Change Group, ondersteunde in het bepalen van de juiste voorwaarden voor de campagne en het adviseren op het meetbaar maken van de impact.
Het resultaat
Met Breda Blinkt heeft de gemeente Breda een fundament gelegd voor een langdurige aanpak tegen zwerfafval. Door aan te sluiten op de trots die inwoners voelen voor hun stad en hen te positioneren als ‘uitblinkers’, ontstaat er herkenning en betrokkenheid. Het concept biedt daarmee een blijvende kapstok voor communicatie en activatie rondom zwerfafval.
Fiscfree
Strategische growth engine
- Branding
- Campagnes
- Zakelijke dienstverlening
Meyer Horeca Groep
Schaalbaar horeca platform
- Websites
- Branding
- Food & Beverage
BinBin
Digitaal ecosysteem
- Branding
- Digital Development
- Zakelijke dienstverlening
TunnelmaDesign
Where design meets digital
- Websites
- Branding
- Detailhandel
Zkr.
Rebranding en nieuw platform
- Branding
- Zakelijke dienstverlening
Taxi Stam
Professionele huisstijl
- Branding
- Zakelijke dienstverlening
Visit Moerdijk
Van zichtbaarheid naar bezoekintentie
- Campagnes
- Online Marketing
- Non Profit
Intenza
Structureel digitaal partner
- Campagnes
- Zakelijke dienstverlening
