Non Profit
Afval
Branding
Campagnes

Breda BlinktVan afvalprobleem naar uitblinkers van de stad

Hoe bouw je een basis voor een langdurige campagne op gedragsverandering?

Lachende vrouw in beige jas gooit afval in een Breda Blikt afvalbak in een stadsstraat.

4 wijken, wijkspecifieke activatie
met lokale partners

100% schaalbaar concept inzetbaar
per wijk en doelgroep

360° campagne zichtbaar van
aankoop tot afvalmoment

De uitdaging

Zwerfafval is een structureel probleem in veel gemeenten. Ook in Breda bleef afval op straat een terugkerend issue, met name in specifieke wijken waar veel buiten wordt gegeten. Metingen lieten zien dat verpakkingsafval van eten een van de grootste veroorzakers is van zwerfafval. Denk aan bekers, verpakkingen en etensresten die ontstaan tijdens lunchmomenten, onderweg of rondom scholen en winkels. De uitdaging voor gemeente Breda werd groter dan een eenmalige campagne: Hoe ontwikkel je de basis voor een langdurige campagne op het gebied van zwerfafval?

Persoon gooit afval in een prullenbak met "Breda Blinkt" tekst en sprankelende effecten erboven.

Man gooit koffiekopje in prullenbak, tekst "Breda Blinkt" erboven. Stedelijk straatbeeld, schoon en modern.

Glimlachende man gooit een plastic fles in de vuilnisbak op straat, tekst "Breda Blinkt" erboven.

Persoon gooit eten in een vuilnisbak, "Breda Blinkt" erboven afgebeeld.

Lachende vrouw gebruikt een glimmende prullenbak in een stadsstraat, onder het bord "Breda Blinkt".

Hand in pak laat koffiekopje vallen in een glanzende doos met mozaïektegels buiten op een zonnige dag.

Een zilveren metalen vuilnisbak met open zijkanten staat op een stenen stoep buiten.

De oplossing

We ontwikkelden met Breda Blinkt een krachtig en schaalbaar concept als fundament voor een meerjarige aanpak tegen zwerfafval. Een concept dat eenvoudig doorvertaald kan worden naar verschillende wijken, doelgroepen en thema’s. Met variaties als Heuvel blinkt, Peter blinkt uit en “ben jij een uitblinker”? Door inwoners te positioneren als ‘uitblinkers’ maken we hen onderdeel van de oplossing en bouwen we aan trots en eigenaarschap in de stad.

De inzet van het concept werd direct in de praktijk toegepast via een campagne met een wijkspecifieke aanpak, gericht op vier wijken in Breda. Samen met lokale ondernemers, supermarkten en scholen integreerden we de boodschap in het dagelijks gedrag van inwoners. Met middelen zoals wobblers, servetten, prullenbakstickers en exit-posters werden inwoners van aankoop tot consumptie en het weggooimoment herinnerd aan de juiste keuze. In combinatie met offline zichtbaarheid en social content ontstond een continue aanwezigheid in de wijken. Onze partner in gedragsverandering, Behaviour Change Group, ondersteunde in het bepalen van de juiste voorwaarden voor de campagne en het adviseren op het meetbaar maken van de impact.

Ingelijste poster op rode bank: hand die afval weggooit, Nederlandse tekst, discobal aan de zijkant. Modern en eenvoudig ontwerp.

Twee vrouwen glimlachen terwijl ze een prullenbak gebruiken in een stadsstraat.

Het resultaat

Met Breda Blinkt heeft de gemeente Breda een fundament gelegd voor een langdurige aanpak tegen zwerfafval. Door aan te sluiten op de trots die inwoners voelen voor hun stad en hen te positioneren als ‘uitblinkers’, ontstaat er herkenning en betrokkenheid. Het concept biedt daarmee een blijvende kapstok voor communicatie en activatie rondom zwerfafval.

Nederlandse borden met de tekst "Ben jij een uitblinker?" bij afvalbakken en winkels op vier openbare locaties.

Rond bord van energiedrankjes: Ben jij een uitblinker? Gooi je afval in de prullenbak.

What our clients say

Een tevreden opdrachtgever is de beste strategie van allemaal.

“Every Day verzorgt het volledige campagneproces van A tot Z. Van concept en strategie tot fotografie, productie, plaatsing van materialen in de stad en samenwerking met ondernemers. Alles wordt uit handen genomen!”

Lara van Kasteren

Senior communicatieadviseur, Gemeente Breda