Non Profit
Campagnes
Online Marketing

Visit MoerdijkVan zichtbaarheid naar bezoekintentie

Hoe bouw je aan structurele zichtbaarheid die leidt tot échte bezoekintentie?

667+ opgeslagen posts
(saves)

500+ keer gedeeld
(shares)

1.1M+ weergaven
op TikTok

De uitdaging

Gemeente Moerdijk is met haar 11 kernen een verborgen parel in de regio op het gebied van toeristische promotie. Met Visit Moerdijk stonden zij voor de uitdaging om meer toeristische bezoekers te trekken in een landschap waar de doelgroep continu geprikkeld wordt. De traditionele aanpak en inzet van middelen maakt plaats voor een nieuwe aanpak. De doelgroep gaat van website bezoek en brochure downloads naar saves & shares. Inspiratie ontstaat steeds vaker via korte video’s zoals TikTok en Instagram reels, waarbij niet bereik maar relevantie, interactie en beleving een key factor zijn.

Kortom; Hoe bouw je aan structurele zichtbaarheid die de doelgroep niet alleen bereikt, maar binnen het gedrag en de trends van vandaag ook daadwerkelijk inspireert en aanzet tot bezoek?

Vrouw en twee meisjes lopen op een zonnig pad; "Visit Moerdijk" en visitmoerdijk.nl staan op de afbeelding.

Roze en groenblauwe kaarten met vette tekst en decoratieve randen op groen gras, met een levendige Visit Moerdijk boodschap.

De oplossing

We ontwikkelden een overkoepelende strategie gericht op structurele zichtbaarheid. Met een vast ritme van twee video’s per maand en de inzet van TikTok als nieuw kanaal, speelden we in op hoe mensen vandaag de dag bestemmingen ontdekken: visueel, snel en interesse gedreven. Er vond een verschuiving plaats van doelgroepen op basis van leeftijd naar doelgroepen op basis van interesses. Daarnaast werd de shift gemaakt van bereik naar interactie met saves en shares als indicator voor bezoekintentie. Door te werken met contentthema’s zoals outdoor, verborgen parels, food en historie, sluiten we beter aan op de tijdlijn van potentiële bezoekers en waar zij daadwerkelijk naar zoeken en opslaan.

Brochure met spelende kinderen, paarse accenten en vette "M" nodigt je uit om Moerdijk te bezoeken.

Billboard met een gelukkig gezin van vier, blauwe lucht en tekst: "Groetjes uit HEMAWIJKSTAD. Bezoek Moerdijk!.

Het resultaat

Visit Moerdijk maakte de stap van losse communicatie naar een structurele contentaanpak die aansluit op hoe mensen vandaag de dag bestemmingen ontdekken. Door te sturen op interesses en content die wordt opgeslagen en gedeeld, groeit de zichtbaarheid buiten de regio en neemt de betrokkenheid én bezoekintentie toe.

Vrouw en twee kinderen lopen over een geplaveide straat in de richting van een klokkentoren in het zonnige Moerdijk.

Twee kano's aangemeerd aan een kalme Moerdijk rivier met weelderige bomen en hoog gras - ideaal voor een rustige ontsnapping.

What our clients say

Een tevreden opdrachtgever is de beste strategie van allemaal.

In de overstap en eerste campagnes heeft Every Day direct haar karakter en waarde bewezen. We draaide de beste Black Friday sinds jaren en bouwen vanuit een slimme strategie een veel betere performance.

Steven Schoonakker

CMO, Q1905

“Met Every Day hebben we hedendaagse technologie een centrale plek gegeven binnen Meyer Horeca Groep, wat zorgt voor meer efficiëntie, snelheid en controle voor onze organisatie.”

Stefanie Cornelissen

Marketing Communicatie Manager, Meyer Horeca Groep

“Every Day verzorgt het volledige campagneproces van A tot Z. Van concept en strategie tot fotografie, productie, plaatsing van materialen in de stad en samenwerking met ondernemers. Alles wordt uit handen genomen!”

Lara van Kasteren

Senior communicatieadviseur, Gemeente Breda